Организаторами акции являются Почта России и благотворительный фонд «Связь поколений».
Принять участие в акции может любой желающий. Для этого в любом почтовом отделении Тульской области можно приобрести специальную почтовую карточку с символикой Дня матери или любую другую открытку, подписать ее и опустить в почтовый ящик.
Во время акции «Мама, я тебя люблю!» в городах и районах области, в учебных заведениях и молодежных организациях также проходят специальные мероприятия с участием студентов, школьников и всех тех, кто захочет написать добрые слова своим любимым мамам.