Инициаторами и участниками акции стали шесть музеев, крупнейшие музеи Москвы и Санкт-Петербурга, а также ГУК ТО «Объединение «Историко-краеведческий и художественный музей». Акцию поддерживает Твиттер Россия @TwitterRussia.
Весь день с 10:00 и до 22:00 в твиттере на вопросы отвечают кураторы музейных коллекций. От Тульского музейного объединения весь день на связи будут два куратора: по коллекции самоваров и по фонду фотографий и документов.